Vocabulaire
Glossaire de la publicité et de la production commerciale
Les principaux termes techniques et créatifs utilisés dans nos articles, expliqués simplement pour tous les lecteurs.
- Storyboard
- Suite d’illustrations séquentielles représentant les plans successifs d’un film publicitaire, utilisée pour planifier le tournage avant la production.
- Montage cut
- Technique de montage par coupes franches, sans transition, privilégiée pour son rythme et sa lisibilité dans les formats publicitaires courts.
- Étalonnage
- Étape de post-production consistant à harmoniser et stylistiser les couleurs d’un film, afin de renforcer son identité visuelle.
- Voix off
- Commentaire ou narration enregistrée séparément de l’image, utilisée pour accompagner un message publicitaire sans apparition du locuteur à l’écran.
- Signature sonore
- Courte séquence musicale ou sonore associée durablement à une marque, destinée à renforcer sa reconnaissance auprès du public.
- Direction artistique
- Fonction créative responsable de la cohérence visuelle d’une campagne : choix des images, de la typographie, des couleurs et de la mise en scène.
- Concept publicitaire
- Idée créative centrale d’une campagne, à partir de laquelle sont déclinés les différents formats (télévision, presse, affichage).
- Plan produit
- Plan de tournage centré sur la mise en valeur visuelle d’un produit, généralement soigné en éclairage et en cadrage.
- Bande-annonce publicitaire
- Format court annonçant une campagne à venir, utilisé pour créer une attente avant la diffusion complète d’un film publicitaire.
- Adaptation multi-supports
- Processus consistant à décliner une même campagne créative pour différents formats et canaux : télévision, presse, affichage, puis web.